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2003年广州地区内地频道电视剧收视分析(图)【港媒刊登奇文】

内地港台 时间:2018-02-13 浏览:
2003年广州地区内地频道电视剧收视分析(图) 2004年01月14日09:51 南方日报 《烧饼皇后》当上收视冠军。 独家深度述评 本报记者 丁冠景 通讯员 陆青 肖欧 在2003年,作为中国南部中心城市的广州,人们爱看的究竟是些什么样的电视剧?由于电视剧是电视节目中

2003年广州地区内地频道电视剧收视分析(图)
 
2004年01月14日 09:51 南方日报  
 

2003年广州地区内地频道电视剧收视分析(图)【港媒刊登奇文】


《烧饼皇后》当上收视冠军。

  独家深度述评

  本报记者 丁冠景 通讯员 陆青 肖欧

  在2003年,作为中国南部中心城市的广州,人们爱看的究竟是些什么样的电视剧?由于电视剧是电视节目中观众最多的,而看电视又在市民的娱乐休闲活动中高居第一位,所  
以,研究广州观众爱看什么电视剧,可以发现一些带有规律性的东西,指导我们今后的工作尽量贴近社会生活实际,真正“代表最广大人民的根本利益”,采取目标准确、定位恰当、行之有效的措施去提高人的综合素质。

  古装武侠喜剧最受欢迎

  两岸三地演艺圈交流的日益频密,使得到港台拍戏的内地演员越来越多,如李冰冰、刘烨等。而回到内地“坝食”的港台明星就更是数不胜数了,像吴奇隆、苏有朋、寇世勋、林心如、吕良伟、贾静雯等,全年绝大部分时间都在内地拍戏。这种“你中有我、我中有你”的局面,使得广州观众以往惟港台明星马首是瞻的特点逐渐弱化。“20大”中的主演,港台明星与内地明星各占一半。明星是哪里的,对于剧集受欢迎与否,作用已不太明显。

  相对而言,起明显作用的还是题材。古装(包括清末民初)剧在“20大”中就有17部之多,占了压倒性的绝对优势!其中,武侠剧有10部,喜剧有6部,而且像《九岁县太爷》这样的喜剧,武打动作也不少;同样,武侠剧中搞笑的“胡椒面儿”也越洒越多。而现代题材呢,只有3部,1部写香港生活,1部写“第三者”,真正属于“主旋律”的,“20大”中仅有可怜的1部反腐剧《大江东去》!

  如何弘扬主旋律?

  最大层面的电视观众,年龄在40岁至60岁之间,文化程度平均只有中等还偏低,他们看电视剧图的就是个娱乐消闲,因此好动爱笑——喜欢激烈的、热闹的、简单明快的外部动作表现,不喜欢平静的、复杂的和细腻的心理展示——他们看电视连动脑子都怕!于是,远离现实的古装剧,打打杀杀的武侠剧,无厘头搞笑的喜剧,就成了他们的心头至爱。

  看什么电视剧是百分百掌握在观众手里的自由。“20大”准确表达出的这种大多数观众的收视取向,揭示了电视剧追求娱乐、拒绝思想的大众俗文化本质。这对于一个要建设文化大省强市的地方来说,形势是严峻的,任务是艰巨的。问题在于,你完全没可能强制观众看什么或不看什么,如果你试图引导他,对不起,他就有可能转去看境外电视,遥控器在他手里,多达近60个频道的丰富节目又给他提供了选择的可能性。

  如何在电视剧这最大块的文化阵地上弘扬主旋律,寓教于乐、潜移默化地提高观众的素质,成了摆在走进市场的电视人面前的一道难题。

  播出平台是关键

  “20大”全部集中于本地3大电视台的3个频道。其他内地频道如中央电视台播出的新剧质量再好,像《走向共和》、《金粉世家》、《大染坊》,在广州统统“三点不露”(即收视率连3%都达不到)。那些新近在广东落地的境外频道,尽管拼命用重金搜罗播出日韩港台名剧,但效果连央视都不如。而一些老牌的境外频道,在本地3大电视台丰富多彩的好剧“联手”压迫下,多年保持的优势正在逐渐丧失,可谓每况愈下。如亚视本港台与广东珠江频道同时播出《聚宝盆》,但收视率就远不如后者高。广州地区在上世纪90年代被境外电视占据90%以上市场份额的状况,已在今天改变成为内地与境外电视各占半壁江山的相持局面。但改变的原因并非内地剧个性特点的张扬,而是内地剧拍得越来越像香港剧。

  “20大”全部集中于本地3大电视台的3个频道,说明了播出平台的关键作用。广州主频道经过3、4年的精心搭建,终于将其“7点家庭影院”打造成一个优质播出平台。我们注意到,“20大”中的3部现代剧全部出于这个平台,而且全部进入年度前10位!如果说《动感豪情》靠的是“天王”郭富城的主演和香港都市时尚生活对大量年轻观众的吸引,如果说《大江东去》得益于生活原型是轰动一时的沈阳“慕马大案”,那么,由内地二、三线演员主演的当代情感剧《保卫爱情》也能位居全年“老九”,就很有说服力地证明,“7点家庭影院”已初步成为具有收视惯性即观众忠诚度较高(播什么观众都看)的播出平台。这是非常难得的。

  剧集质量是根本

  优质播出平台的建设,有赖于高质量剧集的支撑和特色的营造。广东珠江频道“珠江剧场”的异军突起是一大亮点。这个平台选择在非黄金时间档(21:30开播),避开了黄金时间剧集的激烈厮杀;这个平台选择的节目不是动辄2万多元/集的新剧,而是20年前制作并播出过,现重播价格仅为1000元/集的老剧。事实证明,这个独具特色的播出平台的搭建是充满智慧的,其性价比之高无人能及!9月中这个平台启用后,推出的3部老剧竟全部进入“20大”,而且“20大”中也只有这3部剧是非黄金时间播出的。要知道,光是广州地区3大电视台播电视剧的10多个频道,一年推出的新剧就有200多部,重播老剧能从中脱颖而出,谈何容易!那些经过时光淘洗仍闪闪发光的老剧,堪称“经典”,因为它们是从20年间大量流逝的泥沙中沉淀下来的金子。谁说旧不如新?质量才是硬道理!

  优质播出平台的建设,不能靠一两部好剧的昙花一现,而要靠大量好剧的长期积累。3、4年前毫不逊色于“7点家庭影院”的广东珠江频道黄金时段剧场,现已明显落后,全年播出的16部新剧中,只有3部进入“20大”,且排在第15、17、18这些比较靠后的位置。何故?与“7点家庭影院”相比,珠江频道黄金时段剧场高质量剧集太少是根本原因。播出平台是要靠源源不断的好剧进行支撑的,没有好剧,或好剧不足,巧妇难为无米之炊,再好的平台也会慢慢垮掉。

  市场份额是最大的政治

  除了好剧,还要有像“珠江剧场”那样智慧、成熟、具有市场眼光的运营操作,两者缺一不可。南方台去年抢购到的好剧,被公认是3大电视台中最多的:《孝庄秘史》、《金粉世家》、《玉观音》、《拿什么拯救你,我的爱人》、《神医喜来乐》、《书剑恩仇录》、《乾隆王朝》、《结婚十年》……但到头来只有影视频道1部金庸剧在“20大”中排第16位。这是因为该台还太年轻,成立仅两年时间,在频道设计、特色经营、编播安排、宣传推广等方面还欠缺经验。可喜的是,南方影视频道近期已开始呈现向上的势头,《一双绣花鞋》据说播得很不错。相信再过一两年,只要好剧能够持续不断地供应上去,南方影视频道也一定能打造成像“7点家庭影院”那样强大的播出平台。

  如果本地3大电视台都搭建出像“7点家庭影院”这样强大的具有收视惯性的播出平台,那么,内地电视所占的市场份额,就有可能超过2/3。对于广东电视人来说,市场份额不仅意味着经济,还是最大的政治。

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